Успешното скалиране в Meta днес все по-отчетливо се гради върху автоматизация, генеративен AI, нови рекламни формати и измерване, което поставя акцент върху инкременталността, а не върху приписаните конверсии. Как бизнесите могат да приложат тези подходи още сега, за да осигурят растеж утре, споделя Христиана Андреева – маркетинг експерт с международен опит в скалирането на дигитални кампании. Тя е сред лекторите на DigitalPRO Conf, най-гледаната онлайн конференция за дигитален маркетинг в България, която ще се проведе на 4 и 5 октомври и ще представи най-новите практики и иновации в индустрията.
1. Генеративният AI вече е в ядрото на Ads Manager
През юни Meta представи нова вълна AI инструменти за рекламодатели – от подобрено видео генериране до брандово-осъзнат текст и изображения в Advantage + Branding. Целта е мащабиране на on‑brand криейтивите с по-малко ръчен труд – директно в работния процес по кампаниите.
През Q2 2025 Meta отчете, че почти 2 милиона рекламодатели вече ползват video generation функционалности като Image Animation (анимация на изображения) и Video Expansion (видео разширяване), а започна и тестване на AI преводи на надписи на 10 езика.
Това е сигнал, че AI в криейтивът става масов и измерим, а не е просто поредния „експеримент“ (каквито, да, свикнали сме да виждаме в платформата).
Как да действате:
- Подгответе „brand kit“ в Ads Manager – лого, цветове, език на бранда и визуален стил, за да насочвате AI към вашата идентичност. Тези параметри вече влияят на текстовите и визуалните активи.
- Дръжте човешки контрол върху най-рисковите формулировки – AI ви дава скорост, но последната дума за посланието си е ваша.
- Преди 6 месеца щях да ви кажа да избягвате допълнителните AI функционалности (нивото беше значително по-ниско) – сега бих ви посъветвала да ги тествате, но предпазливо. Започнете с текстовете, генерирани от Meta (Primary text, Headlines..), а после се насочете и към тест на имиджи и послания.
2. Нов инвентар за растеж – Threads
От 23 април 2025 Threads отвори рекламите за всички (допустими) рекламодатели глобално, като при Manual Placements можете да изключите Threads при нужда. Планирайте го като „инкрементален“ канал, за достигане до нови потребители, който тепърва набира скорост.
Картината е обещаваща – по данни на Similarweb, Threads изпревари X по дневни мобилни потребители към края на септември 2025, което подсилва потенциала му като среда за бранд и performance.
Как да действате:
- Тествайте леки, визуално ясни образи и кратък текст – средата е скоростна и разговорна.
- Следете честотата и изгарянето на криейтива – аудиторията е нова, но търпението към повтаряеми формати е ниско (много, много ниско).
3. Измерване 2.0 – от „кой кликна“ към „кое донесе ръст“
Meta завърши глобалния rollout на Incremental Attribution – настройка, която оптимизира и отчита инкрементални конверсии, а не просто приписани такива. На повърхността този прозорец на атрибутиране ще ви показва по-ниски данни за възвръщаемост, но в backend-а на бизнеса ще започнете да отчитате повече нови клиенти и ако продуктът/услугата ви са добри – и потребителите се връщат към вас – то в крайна сметка, ще постигнете растеж.
Паралелно стартираха и Omnichannel Ads – единна кампания за онлайн + офлайн цели, където в тестове медианата е -15% в общия Cost per Purchase спрямо website‑only оптимизация.
Как да действате:
- Тествайте Incremental Attribution на кампании с по-голям обем – очаквайте различен „микс“ и възможно преразпределение на бюджет към по‑„подценени“ досега групи.
- Ако имате физически обекти и добра CRM система, тествайте Omnichannel ads – в първите месеци на всяка нова функционалност Meta алгоритъмът й дава “допълнително гориво.
4. Поверителност и регулации – новите правила диктуват структурата
В ЕС Европейската комисия заключи, че моделът „съгласие за реклами или плащане“ на Meta не отговаря на основните правила за защита на потребителите и настоя за реална опция за по‑малко персонализирани реклами.
Meta оспорва решението и предупреждава за негативен ефект върху ефективността на рекламите. Ако продавате в ЕИП, планирайте спад в прецизността на таргетиране и по‑силен фокус върху криейтив и 1st‑party данни.
Казвайки това, обръщам внимание, че така или иначе платформата бавно и поетапно заличава интересите, с които години наред работехме, и се очаква до края на 2026 те съвсем да са отпаднали.
Как да действате:
- Изградете стабилен Conversions API (CAPI) сетъп – сървърни събития, правилна дедупликация с пиксела и висок Event Match Quality.
- Прегледайте детайлното си таргетиране – преминете към по-широки интереси или напълно отворени аудитории, или оставете Advantage+ да разширява обхвата, а вие контролирайте с криейтиви и кукички, вместо да стеснявате аудитории ръчно.
5. Бизнес съобщенията – новият канал за ефективен scale
„Click‑to‑message“ приходите на Meta в САЩ нараснаха с над 40% през Q2 2025, като основен двигател са Website‑to‑Message рекламите – потребителят първо научава повече на сайта, после влиза в чат в WhatsApp/Instagram/Messenger. Това е хибрид между performance и CRM, който често носи по‑ниска цена на придобиване при скъпи продукти или по‑дълъг цикъл.
Обикновено онова, което навлиза в Щатите идва и при нас до няколко месеца, така че очаквайте скоро повече бизнеси да преминат към този модел поне частично.
Как да действате:
- Тествайте кампании към Viber/IG DM с предварителна квалификация на сайта – по‑качествени разговори, по‑малко шум за екипа.
- Интегрирайте CAPI за офлайн/чат събития – в противен случай губите половината стойност в измерването.
Заключение: посоката на растеж
Скалирането в Meta минава през три оси: автоматизация с контрол, криейтив като двигател за таргетиране и измерване, което търси инкременталност.
Новите инструменти, от AI криейтив и Branding до Incremental Attribution и Omnichannel ads, дават предимство на екипите, които първи изграждат процеси около тях. Пазарният контекст с Threads и регулациите в ЕС изисква по-умно боравене със сигналите и по-голяма гъвкавост в криейтива.
